说韩系家电日落西山为时尚早，卡萨帝、美的、tcl都有其烙印
(网-2019-09-06)
随着日系逐步没落，韩系呈现出欣欣向荣之象，十余年间从中韩白电争霸，到最终本土品牌完胜，三星、lg等曾一度站在行业“c位”，热捧度极高的洋品牌，正陷入到营收、净利润双下滑，在中国影响力式微的尴尬局面中。
在中端市场，国产品牌有成本优势，市场推广好，品牌运作灵活度高，小米等互联网品牌，以及海尔、美的等传统企业强势引领。在高端领域，卡萨帝销量持续行业领先，绝对碾压日韩品牌，随着越来越多的年轻、品质消费者站到国产品牌阵营中，韩系品牌未来的生存空间也会越来越小。
业可谓时过境迁，韩系在大环境下又屋漏偏逢多阴雨，多年来麻烦不断。不过，目前就断定韩系已日落西山，确实还为时过早。实际上，三星、lg正转向“幕后”b端企业级市场，以技术、设计、供应链优势等，默不作声地从中国企业的技术进步中分得一杯羹，而在面对c端用户的“台前”其产品和技术的杀伤力也依旧存在。
以空调品类为例，据了解，尽管lg已退出中国市场多年，这款型号为lg kfr-72lw/m32bwbp进口大3匹立式柜机也只在淘宝上由个别经销商在售卖，不过无论是产品造型还是核心技术，实际上都给本土空调企业带来了影响。
曾经与夏普、三洋、索尼、松下、日立等诸多日系分庭抗拒而不落下风的韩系设计风格，成为海尔、卡萨帝、美的、tcl等白电企业竞相参考和借鉴的香饽饽。
在2019年初的awe上，tcl空调更是毫无忌讳，直接将该款产品变色贴上自家logo强势展出。在习惯拿来主义和山寨盛行的传统行业，韩系产品换了方式延续着产品的生命力。
美的最新一代无风感空调柜机在外观设计上也有lg kfr-52lw/m31ebp系列立式落地柜机，以及韩国三星kfr-72lw/emc1变频柜机的设计语言。
舍弃台前聚光灯专注幕后，折射出的是韩系的无奈。不过，像google、高通、以及日本企业那样，由“台前”转到“幕后”规避行业竞争压力，转战核心部件以及关键技术的输出，业务重心调整仍可以“两条腿”走路，还能成为更具竞争壁垒和想象空间的一项业务，这显然要比“纯”硬件销售公司更具发展空间和抗风险能力。
事实上，尽管国产形成了超高的市场规模和用户认可度，但韩系背后巨大的财力资本以及垂直一体化产业链、全球化营销的优势依旧明显。例如，三星多年来在白电与黑电上掌握了大量全球核心专利，包括冰箱领域的超净离子群技术。作为全球市场第一品牌，三星电视领先的专利更是举不胜举。
相比之下，国产在技术与供应链体系方面还比较薄弱，品牌难以上浮到高端，价格战之后利润微薄，导致产品研发投入、工业设计与品牌提升投入持续不足并恶性循环，依旧是最大的痛点。
行业人士指出，目前国内市场已步入到转型期，电商渠道下沉，三四级市场需求升级，消费者对高端、高品质、高细分、高原创的呼声越来越多。在国外品牌对中国经济发展新红利仍旧虎视眈眈的背景下，中国企业仅仅做个卖货郎是远远不够的。
可以肯定的是，没有建立自身的技术研发和创新设计体系，产品缺乏差异化和持续化的迭代能力，在核心链条上打破不了受制于人的局面，即使产品换了外观、抬高了售价、跑赢了销量，在与三星等韩系的全球化对决中，仍然会稍逊一筹。
责任编辑：王国伟