海信tcl创维借ces寻找“微光”，彩电业能否走过至暗时刻？
(网-2019-01-11)美国ces作为全球规模最大的消费类电子产品博览会，一直扮演着上一年度晴雨表和下一年风向标的重要角色，成为企业展示自己的最好舞台。热衷于“展会出海”的中国展商在2019年ces上由去年1551家减少到1211家，以互联网品牌为代表的一批小公司退潮出局，以tcl、海信、海尔、华为为代表的中方阵容与索尼、三星、lg、谷歌等展开着暗中较劲。
在刚刚过去的2018年，利润微薄、竞争压力骤增成为飘浮在彩电行业头顶的“乌云”，令所有企业持续感受到危机和挑战。经历着如此凛冽的寒冬，加快进军海外的步伐，借助ces去追寻行业“至暗时刻”的点点微光，俨然成为了各家彩电品牌的必然诉求。
tcl方面推出 qled 8k tv直接对飙三星旗舰,其采用了75英寸超大全面屏，拥有8k极清显示，4倍于4k电视的清晰度，qled色彩持久度长达60000小时不褪色，通过25200颗光学引擎实现精准背光控制，让亮场更亮，暗场更暗。据了解，2018年tcl彩电在北美乃至全球都呈现出高速增长之势。
一手抓uled、一手抓激光电视的海信展出了包括采用三色激光技术的70吋l5电视和100吋l9电视、集8k和5376分区于一体的75吋u9e电视等。其中70英寸的三色激光电视被行业所关注。此前80英寸是海信激光电视家族的最小尺寸，此次70英寸三色激光电视若能和80l5价格拉近，毫无疑问将形成与液晶电视的正面竞争。
创维则宣布将在全球推进高端品牌战略，打造全球高端品牌生态圈，与全球各行业的高端品牌互助共赢，共享技术、工厂、供应链、内容资源。同时，创维还推出目前世界上最大的88英寸8k oled电视，新机分辨率达到7680x4320，超大尺寸与分辨率极具震撼。
尽管在ces现场可以感受到显示无处不在，电视产品变得更大、更清、更奇。不过无论是lg、索尼、tcl、三星，对显示技术走向的观点都不尽相同。通过不断的推出oled新品，oled阵营强调在市场中的领导地位。
而oled、qled虽然争斗已久，但至今未有一方能真正统治市场。在大规模量产超大屏oled电视还有较大难度的现实下，以海信为首的激光电视以大尺寸优势，契合了高端、大屏的市场营销制高点。不过，此高端非彼高端的技术差异，让海信急于将激光电视尺寸下探到70吋及以下，意在切分液晶存量市场，借用户数量优势保持市场领先。
另外，尽管液晶技术已经发展到了极限，但目前仍占据着市场中的主流地位。2019年的ces上，三星、lg、创维、tcl无一例外踏上了走分辨率这条独木桥，推出了旗下的8k电视来与其他同行进行区分。
据了解，8k应用在2016年里约奥运会期间由日本nhk电视台以混合4k及8k内容信号进行录制尝试，2020年东京奥运会将使用8k分辨率电视也成为行业利好。不过，据外媒报道，欧洲市场预计要到2025年才会有相应的8k广播视频内容。在目前4k还远未普及的情况下，8k电视基本上无法做到让普通消费者使用，消费明显超前。
行业人士认为，电视市场已经陷入了利润亏损的泥潭，厂商急需一款新的产品来开辟自己新的战场。此时集中推出各个品类的8k产品，实际上更多的是向背后的资本交差，即使揠苗助长也要把自己的销售业绩提振上去。
综合来看，2018年整个彩电市场同比基无增长，市场需求收缩，预计2019年仍然不容乐观。各位企业主们花费不菲参加ces镀金后，在经济下行钱袋收紧的当下，面临的仍然是残酷的现实：品牌格局不会有大的变动，但细分市场整体高举高打的竞争格局将会更加激烈。
责任编辑：王国伟