创中国彩电品牌历史新高:tcl电子表现超预期,未来更可期 -天生赢家 一触即发官网

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创中国彩电品牌历史新高:tcl电子表现超预期,未来更可期

2019/3/25 9:58:37 来源:口碑家电    作者:王国伟
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(网-2019-03-25)根据tcl电子近日发布的2018年年报数据显示,2018年公司营业额同比提升11.7%至455.8亿港元,创历史新高,费用率连续下降至12.7%,达2003年以来最低水平。值得关注的是,根据群智咨询数据显示,tcl 2018年度全球电视机出货量达2861万台,市场占有率为11.6%,超越lg跃居全球市场排名第二。

据了解,实际上早在2016年中国彩电军团在全球份额就达到了30%,超过韩国品牌,首次跃居世界第1位。不过根据his的数据,本土品牌依然排在三星、lg之后,海信曾是唯一进入到全球前三的中国品牌。在2017年彩电全球市场排名上,三星作为全球最大电视厂商,全年出货量为4190万台,lg全球电视出货量2860万台。

进入到2018年,全球彩电市场呈现出高开低走的局面,外资出货数量均呈现下降趋势。三星电子2018年出货数量为3995万台,数量基准同比下降5.0%。lg电子和索尼2018年出货量都有所下降,出货量分别为2711万台和1154万台。随着tcl电子全球化布局成效显著,2018年其lcd电视机销售量近三千万创历史新高,达2,861万台,同比增长23.1%,年度全球电视机出货量市场占有率为11.6%,成为首个位居全球前二的中国品牌,这也创造了中国彩电品牌历年来的全球排名新高。

坚持提升产品力和品牌力,不断抢占技术制高点,依次带动产品结构持续优化是tcl电子业绩不断提升的关键。据了解,近年来tcl打造出包括浮窗全场景tv等众多极具竞争力产品,旗下x/c/p三大系列拥有差异化的精准定位,从音画质、大尺寸、人工智能等多个维度满足用户的需求。其中c6系列在欧洲ifa展获得eisa 大奖之“2018-2019 best buy lcd tv”,x10 qled 8k电视在美国2019 ce期间荣膺“2018-2019年度8k电视金奖”,tcl电子还跻身由facebook和毕马威联合发布的2018年中国出海品牌50强榜单。

数据显示,tcl电子2018年在国内彩电销售额市场占有率为12.8%,位列第三,全年销售量同比提升13.4%至1039万台。曲面和4k电视(均不包括odm业务)市场占有率为34.4%和13.2%,分别位列国内市场的第一和第三名。在年报中,最亮眼的莫过于tcl电子在海外市场的业绩数据,2018年其销售量同比显著增长29.5%至1821万台,较去年同期提升近三成,占比整体销售量超六成。

2018年在tcl集团变革转型的大背景下,tcl电子也加快了转型步伐。去年6月tcl多媒体正式更名为tcl电子,发力业务多元化布局,以电视机业务作为核心,向智能av、智能家居、商用显示等领域拓展。在刚刚结束的2019年awe期间,王成首次以tcl智能终端业务群ceo的身份亮相,并宣布了tcl智能终端业务群的五年目标--到2023年实现营业收入突破2000亿,快速抢占ai×iot这一赛场。

据了解,tcl智能终端业务群的重点市场以中国、美国、欧洲等为主,而彩电业务在上述国家和地区的布局已经完成。其中tcl的波兰工厂主要辐射欧洲市场、越南工厂主要辐射东南亚市场、墨西哥工厂主要辐射北美和中美市场、埃及合资工厂辐射整个非洲和中亚市场、巴西合资工厂则可以覆盖整个南美洲市场。根据npd数据显示,tcl电子在北美2018年第三季度和11月销量排名跃升至前二,在印度、东南亚和巴西等新兴市场的全年销量同比提升30.7%。在欧洲市场全年销量同比增幅达43.1%,法国、意大利和西班牙表现突出。

海外市场投入真金白银,真正的回报最终靠事实得到了检验。研究机构认为,目前tcl电子在海外市场已经极具优势,经营业绩大幅增长,盈利能力显著提升并明显好于行业平均水平,利用上述海外市场本地化资源,加上过往的业务策略、业务能力、产业链基础,将能够顺利导入新的业务。

另外,预计2019年华星光电首条10.5/11代线投产后,tcl在大尺寸面板上的优势将进一步加强。依托核心技术和产业链优势,契合非发达国家市场彩电高增长以及发达国家市场彩电技术迭代升级机会,将有助于tcl电子推进转型变革,突破行业发展瓶颈,深化全球化布局并构建面向未来的新能力。

tcl智能终端业务群ceo王成表示,未来3年内,只有那些能够提供全品类智能终端的厂家,才能成为最终的头部玩家。为此,tcl将为用户提供智慧健康生活相关的产品与服务,成为全球领先的智能科技公司,为股东创造更大价值。据了解,2019年tcl将致力实现硬件 软件 万物连接和各种场景的融合,以“ai × iot”为核心的“4t”场景化产品矩阵大幅提升竞争力,持续改善企业效益。除了在国内、国外分成不同产品的品类外,tcl还将陆续培育、孵化正在快速成长的业务,将观念创新、技术创新、商业模式创新作为自身发展的重要引擎。

事实上,tcl已经成功拥有了从家居场景到个人应用,全面覆盖c端电器的产品线。在b端已经成功打造出智能公寓与智能园区,智能家居模拟场景化天生赢家 一触即发网址的解决方案等实际应用案例,这无疑将坚定tcl未来发展的决心。根据其官方的数据显示,截止目前tcl全球累计的用户已经超过了9.6亿。从启动全球化发展战略,到成功向智能 互联网、产品 服务的双 战略转型,tcl已经交出了一份稳中有进的靓丽成绩单。

行业人士认为,作为全球知名品牌,未来将成为ai×iot变革的推动者和赋能者,在推动智能家居、智能生活从场景联动向着品牌联动,通过ai智能化系统联动,为用户创造连接融合智慧场景体验的全新发展阶段中,tcl电子的理念清晰、产品规划明确、战略路径清晰。蓄积新一轮发展之势,未来将更加可期!

责任编辑:王国伟

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