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海外: 索尼重新把有机el定位为新一代高端机型以加强整体销售

2017/1/4 9:47:33 来源:日经中文网    作者:日经中文网
    

(网-2017-01-04)索尼最早将于2017年夏季之前在全球推出图像及色彩表现鲜明的有机el电视。支撑索尼当前收益的高精细“4k”液晶电视销售良好,已经在市场上普及,因此索尼判断需要推出成为新一代高档电视机核心的主力产品。索尼2007年在全球第一个推出了小型有机el电视,如今将正式开展大尺寸机型业务。这或将对有机el电视今后的普及形成推动。


索尼2007年在全球第一个推出小型有机el电视

在电视用显示装置上采用自身能发光的有机材料,被认为能清晰表现明暗度,而且色彩鲜明,显示的切换速度也较快。但目前的主流依然是液晶面板,韩国lg电子和日本松下销售的有机el电视的出货量非常少。

索尼计划在2017年春季至夏季期间,在欧洲、美国和中国陆续发售有机el电视。作为核心零部件的面板将从韩国lg显示器采购。预计将以65英寸产品为中心,图像处理将采用索尼自主开发的技术。目前价格尚未确定,不过有分析认为按日元换算约为100万日元左右(约合人民币5.99万元)。是否在日本国内上市将根据在海外的销售情况判断。

相同尺寸液晶电视的实际售价目前为30~40万日元(约合人民币1.79~2.39万元)。虽然有机el电视的价格与之相比很贵,但与家用游戏机“playstation”等的乘积效应似乎将会比较大。因为游戏爱好者想要的是色彩鲜明且画面流畅的电视。

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索尼的电视业务在2014财年(截至2015年3月)时隔11年实现盈利。价格相对较高的4k液晶电视保持良好的销售势头。不过,在日本国内的电视市场,4k电视供货量比例已经超过30%,价格也在逐渐降低。因此,在产品阵容上高档产品也必不可少。索尼把有机el定位为新一代高端机型,目的是为了加强电视的整体销售。

索尼在2007年推出了11英寸的有机el电视,2010年停止在日本国内销售,海外也在库存耗尽后终止销售。不过,当时有机el优于液晶的图像鲜明度受到关注,给消费者留下了下一代电视就是有机el电视的深刻印象。曾引领技术的索尼重新涉足该领域还将有可能对有机el电视市场起到刺激作用。

按金额计算,有机el电视在电视市场上的占比目前只有1%左右,其中lg占了大部分市场份额。2015年,松下以约120万日元(约合人民币7.19万元)的价格在欧洲发售了65英寸产品,还将在2017年4月在日本国内上市,并计划向东南亚等扩大销售。一方面,东芝也在抓紧开发。韩国三星电子也曾一度推出产品,但后来中止了新产品的投放。

目前,在作为核心零部件的面板领域,lg几乎垄断了市场。中国京东方科技集团(boe)和日本joled等也在开发大中型有机el面板,有机el电视市场能否会扩大似乎还将受到面板企业能在多大程度上增加的影响。

责任编辑:范范

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