面板成本下降oled与lcd价差大幅缩小,lg三星恐拉开差距 -天生赢家 一触即发官网

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口碑头条>>面板成本下降oled与lcd价差大幅缩小,lg三星恐拉开差距

面板成本下降oled与lcd价差大幅缩小,lg三星恐拉开差距

2017/6/8 8:32:26 来源:digitimes    作者:digitimes
    

(网-2017-06-08)近年来三星电子(samsung electronics)在高端电视版图节节下滑,从2015年占逾5成市场,2017年第1季跌至仅占约1成比重,相较之下,乐金电子(lg electronics)在高端电视市场持续攻城掠地,从原本市占约2成增加到4成,乐金以oled电视在高端市场快速窜起,加上日系电视业者亦将推出oled产品,oled电视阵容愈益强大,在新世代电视大战气势远胜过三星qled电视,然三星亦不甘示弱,近期扩大结盟大陆电视厂,全力展开反击。

乐金oled电视在市场价格竞争力持续提升,以55吋平面电视为例,乐金oled电视与lcd电视价差已从2015年逾4,000美元,2017年价差已缩至不及1,500美元,由于oled电视在画质、产品厚度、外观设计、省电等表现,都比lcd电视优异,加上全球销售oled电视的业者增加,面板生产成本快速下降,使得oled电视与lcd电视价差大幅缩小。

oled电视最大致命伤为价格过高,近年来价格偏高问题逐渐获得解决。乐金表示,由于oled面板生产良率提高,使得oled电视生产成本有效下降,价格调降是快速提高销售量的主要因素。事实上,日厂sony与panasonic即将推出采用新技术的oled电视,由于消费者对于日系品牌的认知度高,日厂加入oled电视市场销售行列,间接拉抬乐金oled电视销售量。

至于三星先前批评oled电视价格不够亲民,力推qled电视为同等级的竞争产品,如今oled电视价格明显下滑,恐让qled电视陷入苦战。三星qled电视系在lcd面板与背光模组之间,加入掺有量子点(quantum dots)薄膜的产品,主要的面板仍旧采用lcd,相较于全新技术的oled面板,部分业者认为qled电视并非真正的新世代显示器。

不过,三星为扩大qled电视阵营气势,近期全力拉拢生力军,三星日前在北京举行qled国际论坛,向tcl、海信等大陆电视业者热情招手,三星有意全面联手大陆电视业者,扩大qled电视市场的策略,业者认为可能影响其产品形象。

尽管乐金oled电视短期内仍无法取代lcd电视,2017年全球lcd电视面板出货将逾2.5亿片,oled电视面板出货量则还不及200万片,然未来oled电视面板出货量将持续快速成长,随着高端电视市场规模扩大,2023年oled电视面板出货量可望上看1,000万片。

目前乐金显示器(lg display;lgd)是唯一生产oled电视面板的业者,且持续增加产品线,乐金显示器为维持领导地位,近期大规模投资oled生产设备,至于三星显示器(samsung display)虽在手机中小尺寸oled面板市场称霸,却未能在大尺寸oled面板市场拥有一席之地。

另外,oled面板业者为加速降低生产成本,积极与相关材料、设备供应商合作研发喷墨印刷技术,2019年面板业者有机会采用喷墨印刷技术生产oled面板,尽管目前搭载oled面板的电视价格较高,但高端电视市场消费者对于价格敏感度较低,oled电视仍具有价格竞争力。

责任编辑:王国伟

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